Мета-материал: все, что известно об аудитории Telegram на 2018

Секреты и фишки

Кажется, что данных об аудитории Telegram (собственно, как и самой аудитории) крайне мало, однако это не так. В одном материале команда ТелеГид собрала все, что на январь 2018 известно об аудитории мессенджера. Почти 50 графиков, десятки источников, максимум полезной информации. Материал будет обновляться по мере выхода новых исследований, так что можете смело добавлять в закладки.

Общая аудитория

картинка: активные пользователи телеграм 2018

180 миллионов активных пользователей в месяц (MAU) [1], к марту должно быть 200.

Прирост: каждый день в Telegram регистрируется минимум 500 тысяч пользователей.

Сообщения: ежедневно отправляя 70 миллиардов сообщений.

Количество ботов: в Telegram активны 800 тысяч ботов, регулярно используемые 52 миллионами человек.

Каналы: каналами Telegram пользуются 80 миллионов человек, каждый месяц генерируя 30 миллиардов просмотров.

Траты: за 2017 год команда Telegram потратила 70 миллионов долларов, из которых 62 ушли на оборудование и СМС-сообщения для верификации, а оставшееся — на офисы, зарплаты и юристов. [2]

 Приложения

У 85% пользователей Telegram — Android [3].

картинка: рейтинг telegram в разных странах

Google Play, раздел «Связь»: 1 место в Иране и Узбекистане, 2 место в Казахстане и Белоруссии, 3 место в России, Киргизии, Китае, Италии, Германии и Нидерландах [4].

картинка: популярность телеграм в разных странах

AppStore, раздел «Социальные сети» для iPhone: 1 место в Казахстане, 2 место в Украине, Белоруссии, России, Узбекистане и Киргизии [4].

фото: количество загрузок телеграм

Скачивания: за год (ноябрь 2016 — октябрь 2017) Telegram скачали 12.5 миллионов пользователей из России, 11 миллионов из Индии, 6.4 из Бразилии, 5 из Индонезии, по 3.2 из США и Италии. За предыдущий год у России было 6.9 миллионов скачиваний [5]. Источник не учитывает страны, в которых есть свои магазины приложений/свои клиенты Telegram (Иран, Китай, Узбекистан).

Иран

фото: дуров в твиттере про аудиторию телеграм

Аудитория: 40 миллионов ежемесячно [6], 25 миллионов ежедневно [7].

Каналы: ​678 тысяч каналов на персидском, они получают 2 миллиарда визитов каждый день, 228 тысяч из этих каналов обновляются ежедневно, каждые 24 часа выходит в среднем 2.6 миллиона постов на персидском [8].

38% каналов оцениваются как развлекательные, 10% – новостные, 3% – экономические [9].

Трафик: 60% трафика Ирана приходится на Telegram, пиковые часы — между 22 и 0:00 [10].

Рынок рекламы: 100 миллионов долларов за год [11].


Россия

картинка: как выросла аудитория телеграм в россии
@aboutSMM + @Durov + @tgmarketing

Общие данные: 10 миллионов ежемесячно [12], экспертная оценка — 13 миллионов ежемесячно [13].

Активные пользователи (подписаны на каналы), оценка Федора Скуратова: 2.4 миллиона [13], оценка MOMRI: 4.8 миллиона [14].

Среди всех мессенджеров: ТОП-5 мессенджеров, установлен у 19% пользователей смартфонов (15% жителей), у 28% (23% жителей) Москвы [14].

Упоминания в сети: экосистема Telegram продолжает уверенный рост примерно на 10% в месяц — в октябре на все публичные каналы и чаты Telegram пользователи соцмедиа сослались более 1 млн раз (число размещенных ссылок) [15].

фото: цена рекламы в телеграме
@aboutSMM + @tgmarketing
картинка: сколько стоит рекламный пост в телеграм
@aboutSMM + TGStat

Рекламный рынок: рекламный оборот российского сегмента за сентябрь — около 20 млн. рублей в месяц. Органический рост в начале года был 30-40% MoM, до конца года может превысить 60-70%. Потенциал быстрого роста — до 100 млн. рублей в месяц. Доля посредников, агентов и сервисов в этой цифре невысока, не более 30% до вычета налогов и расходов на транзакции, если таковые имеются (пока чаще не имеются, но время охоты налоговой за неплательщиками НДФЛ придет не раньше конца 2018 года) [16].

Каналы в Telegram по тематикам:

фото: тематика каналов телеграм
@aboutSMM + TGStat
фото: каналы по количеству участников телеграм
@aboutSMM + TGStat
фото: категории каналов в телеграм
@aboutSMM + TGStat
изображение: статистика категории каналов в телеграм
@aboutSMM + TGStat

Источники: [17], [18], [19].

Социально-демографические данные:

фото: статистика количества мужчин и женщин в телеграм
@aboutSMM

Пол: 43% — женщины, 57% — мужчины [20].

фото: статистика аудитории телеграм по возрасту
@aboutSMM

Возраст: «18-24» — 40%, «25-34» — 37%, старше 34 — 15%, младше 18 — 8% [20].

картинка: сколько жителей россии пользуются телеграм
MOMRI

% жителей, у которых есть Telegram, по полу и возрасту:

Мужчины: «18-24» — 45.1%, «25-34» — 33.3%, старше 34 — 27%.

Женщины: «18-24» — 26.1%, «25-34» — 26.5%%, старше 34 — 17.9% [14].

изображение: статистика телеграм пользователей по профессиям
@aboutSMM

Род деятельности: 27% — опытные специалисты, 22% — студенты, 16% — начинающие специалисты, 14% — руководители среднего звена, 7% — руководители высшего звена.

Образование: 57% — законченное высшее [20].

картинка: исследование уровня дохода аудитории телеграм
@aboutSMM

Уровень дохода: 52% — хватает на одежду и еду, 33% — и на бытовую технику, 11% — только на еду, 4% — хватает на что угодно [20].

изображение: исследование интересов аудитории телеграм
@aboutSMM

Главные интересы: IT (47%), Музыка (46%), Наука (42%), Кино (41%), СМИ (39%), Политика (25%) [20].

 

изображение: популярные темы и каналы в телеграм
MOMRI

Наиболее популярные тематики: в целом по России и в Москве самыми популярными являются новостные и политические Telegram-каналы — 44% пользователей мессенджера, подписанных на каналы, читают их, в Москве – 41%. К каналам, которые читают «по работе» относят, например, it / программирование, дизайн, финансы / экономика / бухгалтерия, недвижимость, наука, медицина, кулинария и пр. [14].

картинка: известность самых популярных каналов в телеграм
MOMRI

Наиболее популярные каналы: большинству пользователей Telegram не знакомы названия самых популярных Telegram-каналов: так отвечают в среднем 44% пользователей мессенджера в средних и крупных городах РФ, 50% в Москве. Среди названых каналов больше всего пользователей знают Лепру и МДК. Пользователи Telegram также сами называли любимые каналы: в основном это «юмор», «новости», каналы о спорте, футбол, обучение иностранным языкам; среди конкретных названых — Mash, Лентач, Сталингулаг, Двач, Антирабство, различные СМИ — Russsia Today, Ведомости и другие [14].

картинка: исследование телеграм в качестве источника новостей
MOMRI
MOMRI

Telegram как источник новостей: Telegram-каналы как источник новостей в значительно большей мере используются молодежью и людьми среднего возраста, в особенности — в Москве. Среди москвичей 18-25 лет 17% узнают новости из Telegram, среди тех, кому 25-35 лет — 8%. В среднем используют Telegram как источник новостей 3% россиян и 5% опрошенных в Москве. Чаще узнают новости из Telegram-каналов москвичи-мужчины, они же больше доверяют такому источнику информации — 4% включают его в ТОП-3 СМИ, которым можно доверять [14].

фото: популярность телеграм по регионам
@aboutSMM

География: регионы РФ: Центральный ФО — 45.8%, Северо-Западный — 15,6%, Приволжский — 13.3% [20].

фото: аналитика использования телеграм по регионам россии
@aboutSMM

География: города и области РФ: Москва — 36%, Санкт-Петербург — 14.4% [20].

картинка: устройства из которых используют телеграм
@aboutSMM

Распределение по OS: Android — 59%, iOS — 39%. Неофициальные клиенты — меньше 4% [20].

картинки: с каких операционных систем используют телеграм
@aboutSMM

Распределение по настольным ОС: Windows — 36%, Mac — 12%, Веб-версия — 20% [20].

картинка: цели использования телеграм статистика
@aboutSMM

Основные цели использования: Боты — 44%, групповые чаты до 50 человек — 44%, групповые чаты (50 человек и более) — 31%, автор канала — 16%, Игры — 8% [20].

картинка: статистика частоты использования телеграм
MOMRI

Частота использования: более половины используют Telegram постоянно или каждый день; около 30% установивших пользуются редко или вообще не пользуются [14].

@aboutSMM

Количество контактов: до 10 — 29%, больше 50 — у 24% [20].

@aboutSMM

Количество читаемых каналов: больше 25 каналов читает только 15% [20].

MOMRI

Примерно 55% аудитории подписаны менее чем на 10 каналов [14]. Уберем из выборки MOMRI тех, кто ни на кого не подписан, и пересчитаем данные:

  • до 5 — 59%
  • От 6 до 10 — 16%
  • Более 10 — 24%
@aboutSMM

Каналы с включенными оповещениями: 60% либо выключили все уведомления, либо оставили несколько каналов [20].

@aboutSMM

Использование других сервисов: VK — 71%, WhatsApp — 56%, Viber — 30% [20].

@aboutSMM

Частота встреч с рекламой: около 77% видели рекламу редко или очень редко [20].

@aboutSMM

Полезность рекламы: 38% — да [20].

Украина

@aboutSMM

Пол: 65% — мужчины, 35% — женщины [21].

@aboutSMM

Возраст и пол: несовершеннолетние — 11%, «18-24» — 52%, «25-34» — 29%, «35 и старше» — 9% [21].

@aboutSMM

Распределение по роду деятельности: студенты — 34%, «опытные специалисты» — 21%, чуть больше половины опрошенных — специалисты или руководители разных уровней [21].

@aboutSMM

Уровень дохода: 58% — хватает на одежду и еду, 24% — и на бытовую технику, 15% — только на еду, 3% — хватает на что угодно [21].

@aboutSMM

Интересы пользователей: IT (57%), Музыка (53%), Наука (47%), Кино (45%), Юмор (38%) [21].

@aboutSMM

География:

Регионы Украины: Киевская область — 39%, Харьковская область — 11%, Одесская область — 10% [21].

@aboutSMM

География:

Города: Киев — 38%, Харьков — 11%, Одесса — 9% [21].

@aboutSMM
@aboutSMM

Распределение по ОС: Android — 69%, iOS — 28%, неофициальные клиенты — 3%, Windows — 41%, MacOS — 10%, веб-версия — 22% [21].

@aboutSMM

Основные цели использования: групповые чаты до 50 человек — 50%, групповые чаты с более чем 50 людьми — 30%, боты — 47%, авторы каналов — 15%, игры — 7% [21].

@aboutSMM

Количество контактов: от 10 до 25 контактов — 32%, меньше 10 — 29%, больше 50 контактов — 19% [21].

@aboutSMM

Количество читаемых каналов: половина опрошенных подписана менее чем на 10 каналов, 27% читают 10-25 каналов, больше 25 каналов читает лишь 15% [21].

@aboutSMM

Использование других сервисов: VK — 60%, Viber — 59%, Facebook — 47% [21].

@aboutSMM

Частота встреч с рекламой: не встречались — 30%, очень редко — 30% [21].


Продолжение следует: материал будет обновляться по мере появления новых данных.

Источники

1.    Bloomberg, Декабрь 2017

2.    TON Whitepaper, Октябрь 2017

3.    Telegram Blog, Февраль 2017

4.    AppAnie, Январь 2018

5.    AppAnnie, Октябрь 2017

6.    @Durov Channel, Ноябрь 2017

7.     Twitter @Durov, Апрель 2017

8.    National Center ​for ​Cyberspace, Ноябрь 2017

9.    FarsNews.com, Сентябрь 2017

10.  ISNA.ir, Сентябрь 2017

11.   Aban, Июнь 2017

12.  @Durov Channel, Ноябрь 2017

13.  Федор Скуратов, Январь 2018

14.  MOMRI, Январь 2018

15.  BrandAnalytics, Октябрь 2017

16.  Федор Скуратов, Октябрь 2017

17.  Антон Проценко

18.  TgStat.ru

19.  @aboutSMM, Ноябрь 2017

20. Антон Проценко, Август 2017

21.  @aboutSMM, Август 2017

Оцените пост
Оцените статью

Отправить ответ

avatar